En el artículo de hoy me gustaría
aclarar el significado y la importancia de dos conceptos muy ligados al
posicionamiento web o SEO.
El posicionamiento orgánico en
buscadores consiste en un conjunto de técnicas que hacen que una determinada
página web aparezca en los primeros resultados de las búsquedas que los
usuarios hacen en Google.
Cuando una página web aparece en
los resultados de búsqueda de un determinado término, denominado en marketing
como keyword, es porque el contenido del sitio web o los servicios/productos
que ese negocio ofrece están relacionados con la keyword que el usuario ha
buscado.
Cuando se trabaja el SEO de una página se hace en relación a las keywords que se desean que posicione a la web.
Para ello, es muy importante
trabajar el linkbuilding, tanto interno como externo. Y aquí entran en juego el
anchor y title de los que quiero hablar. El linkbuilding consiste en colocar
enlaces en la red que paunten al sitio web que quieres posicinar. Si esos
enlaces están dentro de la propia página a posicionar, se llama linkbuilding
interno (enlaces dentro de un dominio que apuntan hacia ese mismo dominio). En
caso de que los enlaces tengan su origen en un dominio ajeno a la web que
queremos posicionar y apunten hacia este sitio web, se llama linkbuilding
externo.
En cualquiera de los casos, para
poner un enlace solemos hacerlo colocándolo sobre ciertas palabras, que al
hacer click sobre ellas, nos lleva al sitio web de destino. Las palabras sobre
las que ponemos el enlace las denominamos anchor text.
Si, por ejemplo, estamos hablando
de una tienda de zapatos en Madrid y, dentro del texto de un artículo en un
blog, hablamos de una tienda que nos ha gustado mucho y colocamos el enlace
sobre las palabras ‘esta tienda de zapatos de Madrid’, ése es el anchor text de
nuestro enlace. Además, podemos fijarnos que si colocamos el ratón, sin hacer
click, sobre las palabras que contienen el enlace, en muchas ocasiones nos aparece
un texto muy relacionado con el anchor, al que llamaos title, y el cual debemos
colocar normalmente desde la vista del código html del artículo.
